2020年的「閉店潮」對珠寶產業的衝擊

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更新時間：2023/6/18

這裡羅列一下受到疫情影響的企業：

開年之後，愛馬仕（ Hermès）和開雲集團旗下品牌古馳（Gucci）以及奢侈品品牌香奈兒（Chanel）相繼決定暫停生產。英國奢侈品牌博柏利(Burberry)稱，歐洲、中東、印度和非洲已有超60%門店關閉，美洲區85%門店暫停營業，中國約三分之一的門店已關閉。義大利奢侈品Giorgio Armani集團決定暫時關閉其在米蘭的豪華酒店、餐廳和所有精品店。3月份，全球最大的手機品牌蘋果公布了兩條重磅消息：WWDC2020 首次改為線上進行，關閉除大中華區以外所有 App Store 直營店。維多利亞的秘密在2020年5月20日宣布，關閉加拿大38家維密門店中的13家，還有一家維密工廠，這是該公司大規模重組的一部分，此次重組也將影響公司在美國的運營。6月10日，Inditex作為全球最大服裝企業，開始公布其關店計劃，將關閉1200家門店，相當於總體的72％。將「ZARA」「Pull&Bear」等品牌門店，在全球範圍內關閉小型店和商圈重疊的虧損店鋪。作為很多華人都喜歡的一個快時尚品牌，在疫情期間，銷售額在2月1日至4月30日之間下降了44%，公司受到了沉痛打擊。受新冠疫情影響，星巴克預計截至6月底的第三財報季，營收下降大約30億美元-32億美元，營業利潤將減少20億美元至22億美元。預計2020財年中國和美國的銷售額將減少10%-20%。

7月10日，無印良品母公司株式會社良品計劃宣布，其美國子公司已宣布破產，負債6400萬美元，原因是受到新冠肺炎疫情影響，自3月17日起美國所有門店暫停運營，無印良品美國業務持續虧損。

全球的閉店潮風暴到現在依然繼續中，前面這些品牌只是通過各種信息傳遞出來，還有大量的閉店的信息還來不及發布，在中國，雖然疫情受到了控制，經濟在第一時間得到了復甦，但是2020年年中洪澇災害，以及美國等西方國家不斷形成對中國的各種干擾，中國經濟還是受到了嚴重的影響。不管承認不承認，對於整個珠寶行業的影響也是相當大的，現在各個門店都在做一些營銷領域的業績驅動，但是這種驅動的能力十分有限。對於傳統的珠寶終端零售業，主要有三個方面的影響：

第一方面的影響是消費力在下降。整體經濟形勢並不樂觀的情況下，人們在消費領域的投入自然就會進入保守的階段，那麼圍繞著珠寶消費力必定下降，除了婚慶類消費可能保持著基本的剛需，但是其它領域的黃金珠寶首飾的消費，自然就在下降，何況目前中小企業經營都遇到各種壓力，老闆和員工們的整體收入都會下降，其這種大範圍的消費力下滑，一定會對黃金珠寶首飾類的消費有影響。

第二個方面的影響是傳統商業地產走下坡路。傳統百貨、購物中心的關店潮會加速，一二線城市商業地產會出現大量的空置率以及租金收益大幅度下滑現象；三、四、五線城市會更慘烈，三、四、五城市大多屬於中小型開發商，幾乎90%以上開發商不具備自持物業的實力和運營能力，銀行資金又嚴禁進入商業地產，資產證券化的路線在這些市場也無法跑通，開發商唯一的資金來源是民間高息借貸，這樣大部分資產已經質押給資金方最終成為不良資產。

那麼對於傳統的珠寶門店，不管是頭部品牌還是什麼品牌，一旦和傳統商業結合在一起，一定也會受到商業地產的影響，享受過了傳統商業地產紅利的品牌，現在要開始「返貧」了，其將受到傳統商業地產的影響，我們可以斷言，依託於商業地產的珠寶零售門店，在2020年也將面臨的閉店潮。

第三是方面的影響是珠寶品牌老化後的整體衰敗。在2019年，非凡經略產業智庫創始人、ALLWAY奧美全營銷CEO林非先生就提出過傳統的珠寶品牌將「集體淪陷」，到終端的門店那些整體亂打價格戰的品牌，將在一定的時間內「集體淪陷」，其本質上是品牌集體老化，無法再獲得年輕人的青睞，其將成為歷史，被年輕人拋棄。因此，從自身經營上找問題，珠寶行業也將進入品牌的疊代期。

一旦雪崩的時候，沒有一片雪花的無辜的。對於2020年全球疫情對經濟的影響，我們還是要做好最壞的打算，這種對國家、對產業、對企業，甚至對每一個人，都是一種考驗，當企業很多業務停止的時候，甚至經營不斷虧損的時候，其將給整個產業帶來巨大影響，任何的經營都要回歸到最基本的經營本質，而這種珠寶終端的閉店潮一旦形成，對於整個珠寶產業的上游無非是一種巨大的衝擊和影響，水貝展廳和工廠接下來的日子將會更加窘迫。